中视大风车玩具有限公司是以“央视大风车”注册商标为统一标志，“风车乐乐”为全国统一形象代言的吉祥物，是一家专业化从事儿童玩具的综合服务产业公司。公司在吸取前人成功经验的基础上，对央视大风车儿童综合服务连锁，赋予全新的服务理念，进行营销模式改革与创新，充分利用品牌的独特优势，深层挖掘文化内涵及规范的操作标准。中国国际电视总公司中视视华科技公司，作为中央电视台栏目品牌开发经营的授权企业，为本项目的总体协调机构。